Seinäjoki Areenan tapahtumakävijät toivat kaupunkiin noin 14 miljoonaa euroa vuonna 2025
Tuore kävijätutkimus vahvistaa Seinäjoki Areenan roolin alueen merkittävänä talousvaikuttajana. Seinäjoen ulkopuolelta saapuva tapahtumavieras kuluttaa kaupungissa keskimäärin 182 euroa, mikä näkyy suoraan paikallisten toimijoiden taloudessa.
Seinäjoki Areenan ja Seinäjoen kaupungin teettämä kävijätutkimus vuodelta 2025 on valmistunut. Tulokset antavat kuvan hyvästä tapahtumavuodesta: Areenan tapahtumissa vierailleiden ihmisten arvioitu rahankäyttö Seinäjoella nousi noin 14 miljoonaan euroon. Luku sisältää kävijöiden kulutuksen niin tapahtumapaikalla kuin sen ulkopuolellakin, kuten majoituspalveluissa, ravintoloissa, myymälöissä ja liikenteessä.
Myös Seinäjoen kaupunginteatterista toteutettiin vastaava tutkimus vuoden 2025 aikana.
”Saadut tulokset vahvistavat molempien tapahtumatalojen merkitystä kaupungin vetovoimaa lisäävänä tekijänä. Seinäjoki Areenan vuoteen mahtuu yli 40 isompaa tapahtumaa, joka osoittaa sen, että Seinäjoki on tapahtumakaupunki myös talvi- ja kevätkaudella. Voidaan todeta, että yhteensä noin 20 miljoonan euron vaikutuksellaan molemmat tapahtumatalot ovat merkittäviä aluetalouden moottoreita”, iloitsee kaupungin tapahtumakoordinaattori Kirsi Kivisaari.
Matkailijat tuovat kasvua
Tutkimus osoittaa, että merkittävä osa euroista virtaa Seinäjoelle kaupungin ulkopuolelta. Noin 60 % kävijöistä saapui muualta kuin Seinäjoelta. Maakunnan ulkopuolelta saapuneista 11 % vieraili ensimmäistä kertaa Seinäjoella, mutta jopa 44 %:lla asuu ystäviä tai sukulaisia Seinäjoella.
”Tapahtumakävijöiden jättämät miljoonat eurot ovat osoitus siitä, että Seinäjoki Areena ei ole vain rakennus, vaan kokoan suurempi elinvoimaa ruokkiva keskus. Jokainen tapahtumakävijä on myös potentiaalinen asiakas paikallisille toimijoille”, toteaa Seinäjoki Areenan toimitusjohtaja Tuomas Ylevä.
Korkea tyytyväisyys takaa jatkuvuuden
Pelkkä rahankäyttö ei kerro koko totuutta, vaan tutkimuksessa selvitettiin myös kävijäkokemusta. Erityisen tyytyväisiä oltiin muun muassa Areenan kokoon ja tilavuuteen, siisteyteen, ravintolapalveluihin sekä pysäköinnin helppouteen. 82 % kävijöistä suosittelisi ystävälleen joko erittäin todennäköisesti tai todennäköisesti tapahtumia Seinäjoki Areenalla. NPS-luku oli 47, joka on tapahtuma-alalle hyvä lukema.
Katse tulevaisuuteen
Vuoden 2025 tulokset luovat vankan pohjan tulevalle kasvulle. Kävijäpalautteiden kehityskohteissa korostuivat erityisesti opasteiden ja palvelupisteiden riittävyys sekä joidenkin tapahtumien jonotusajat. Areena vastaa palautteeseen integroimalla nämä kehityskohteet suoraan toimintasuunnitelmaansa. Tavoitteenamme on vahvistaa aluevaikutusta entisestään kehittämällä sekä yhteistyöverkostoja että yleistä tapahtumakokemusta.
”Vuoden 2025 kävijätutkimustulokset osoittavat, että olemme oikealla polulla. Kaupungin elinvoima syntyy onnistuneista kohtaamisista ja siksi panostamme nyt entistä sujuvampaan vierailijakokemukseen. Vain tiiviillä yhteistyöllä ja palveluita jatkuvasti parantamalla varmistamme, että kaupunkimme säilyy vetovoimaisena ja tapahtumien vaikuttavuus kasvaa entisestään koko seutukunnassa”, kertoo Seinäjoen kaupunginjohtaja Jaakko Kiiskilä.
Kyselyyn vastasi 727 henkilöä. Tutkimuksen toteutti Sponsor Insight Finland.
Lisätiedot ja haastattelupyynnöt: toimitusjohtaja Tuomas Ylevä, puh. 050 3229246 tai sähköposti tuomas.yleva@seinajoki.fi.